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1.課題

「Cheeese!」の家づくりには、ブランド誕生当初に担当マネージャーが抱いていた強い想いが反映されていました。仕事の都合で土日休みではなく、 お子さんとのふれあいの時間がなかなか取れませんでした。その経験から、「こどもはこどもらしく、 親は親らしくいられる期間に、共に時間を過ごせることにこそ、最大の価値がある」という強い想いを持ち、このブランド立ち上げたそうです。
弊社にご相談いただいた際、 すでに使用していたロゴマークや販促物がありました。しかし、この想いやコンセプトが十分に反映されておらず、「Cheeese!」の魅力を伝え切れていなかったこと、 その影響からか、展示場の客足が伸び悩んでいたことが課題として挙がりました。

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SWOT分析とヒアリングをした結果、「子供が遊べる仕掛けがたくさん」、「憧れのライフスタイル」「遊ぶように生きる」というキーワードが出てきました。
もともとのブランドのコンセプトはそのままに、お客様に対して、こういう暮らし・生活の仕方はいかがでしょう？というライフスタイルを提案するような魅せ方を、ロゴマークやパンフレットに落とし込むことで、遊ぶように生きるというコンセプトが広く認知されると共に、お客様の共感をたくさん集められるブランドになりうると感じました。

ロゴマークとタグラインに家づくりの期待と想像力をこめる

ロゴマークは、家の形とカメラのシャッターがモチーフになっており、遊びながら暮らす毎日の大切な一瞬一瞬を思い出に残したい、というメッセージがこめられています。
モノトーンでシンプルながらも、パンフレットの写真の鮮やかさに映え、遊びながら暮らすというテーマに沿ったブランドロゴになりました。

「Play the living」というタグラインは、実はダブルミーニングで、2つの意味があり、
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パンフレットに、憧れのライフスタイルを詰め込んで

通常の住宅パンフレットは、家の造形そのものをうつくしく魅せたり、インテリアをメインに掲載しているものを多く見かけますが、今回は、家自体のディテールよりも「暮らし」や「人」にフィーチャー。家の中のアスレチックで遊んでいたり、アウトドアリビングでピクニックをしている風景を大きく見開きで見せ、こんな週末を過ごしませんか？こんな暮らししませんか？という「ライフスタイル」を提案し、パンフレットを見る人に多くの共感を得られるような内容にしました。

家づくりに欠かせない間取りや設備について、端的に伝えるツールを制作

ライフスタイルを提案したメインパンフレットとは異なり、家づくりに無くてはならない間取りや、機能設備の情報をしっかりと掲載しています。よりアウトドアリビングのコンセプトを意識したインテリアや、家の造形が中心の写真を多く掲載し、「Cheeese!」の家づくりを多面的に見せることができる営業ツールとなりました。

ブランドコンセプトに合わせた封筒で、持ち帰ったあとも印象に残る工夫

大きくロゴマークが印字された印象的な封筒。展示会来場後、この封筒を目にした際に「Cheeese!」の家づくりの風景が思い出されるような工夫を凝らしました。
クラフト紙を使用することで、DIYや、雑貨屋さんの雰囲気を連想させ、家づくりの創作意欲が掻き立てられる遊び心をプラスしました。