Replacement Lamp Assembly with Genuine Original OEM Bulb Inside for Smart Board UF70 Projector (Power by Osram)… 並行輸入品,
[  新規事業開発ブランディング  ]

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名入れ時計 文字入れ付き 壁掛け時計 セイコー SEIKO 電波時計 エンブレム EMBLEM HS542W 取り寄せ品「kaka」,

1.課題

「Cheeese!」の家づくりには、ブランド誕生当初に担当マネージャーが抱いていた強い想いが反映されていました。仕事の都合で土日休みではなく、 お子さんとのふれあいの時間がなかなか取れませんでした。その経験から、「こどもはこどもらしく、 親は親らしくいられる期間に、共に時間を過ごせることにこそ、最大の価値がある」という強い想いを持ち、このブランド立ち上げたそうです。
弊社にご相談いただいた際、 すでに使用していたロゴマークや販促物がありました。しかし、この想いやコンセプトが十分に反映されておらず、「Cheeese!」の魅力を伝え切れていなかったこと、 その影響からか、展示場の客足が伸び悩んでいたことが課題として挙がりました。

遠藤照明 調光調色 浅型ベースダウンライト Φ125 2000TYPE EFD8698W グレアレスダウンライト/ベースダウンライト/ユニバーサルダウンライト,

SWOT分析とヒアリングをした結果、「子供が遊べる仕掛けがたくさん」、「憧れのライフスタイル」「遊ぶように生きる」というキーワードが出てきました。
もともとのブランドのコンセプトはそのままに、お客様に対して、こういう暮らし・生活の仕方はいかがでしょう?というライフスタイルを提案するような魅せ方を、ロゴマークやパンフレットに落とし込むことで、遊ぶように生きるというコンセプトが広く認知されると共に、お客様の共感をたくさん集められるブランドになりうると感じました。

行った活動

  • SWOT分析
  • ブランドロゴマーク
  • タグライン
  • ミトンにもなる ニット手袋 〔レディース 4色アソート 3121〕 10組セット ピンク&ネイビー&ホワイト&ベージュ 約18×8×2cm,
  • リーフレット

BEFORE

  1. ブランドが提案するスタイルとかみ合わず、印象に残りづらいロゴマーク。
    「Cheeese!」の家づくりを表現しきれていなかった。
  2. 家づくりの楽しさが伝わりづらいパンフレット。訴求したいポイントが整理されておらず、文章での表現が多かった。

AFTER

  1. 「リビングで遊べ・遊ぶように暮らす」の意味を込めたダブルミーニングのタグラインと、ブランド名を表すカメラモチーフを取り入れたロゴマークが完成。ブランドコンセプトがひと目で伝わる。
  2. 子供がいる家庭を想定した、シチュエーション写真を多く取り入れてフォトブックのようなパンフレットに。共感を呼び、集客に役立つ効果的なツールができた。

 

ロゴマークとタグラインに家づくりの期待と想像力をこめる

ロゴマークは、家の形とカメラのシャッターがモチーフになっており、遊びながら暮らす毎日の大切な一瞬一瞬を思い出に残したい、というメッセージがこめられています。
モノトーンでシンプルながらも、パンフレットの写真の鮮やかさに映え、遊びながら暮らすというテーマに沿ったブランドロゴになりました。

▲ネーミングのモチーフとなっているカメラのシャッターを元に作成。「ハイ、チーズ!」の声が聞こえてくるようなポジティブイメージを感じるロゴマーク。

「Play the living」というタグラインは、実はダブルミーニングで、2つの意味があり、
SpArc Platinum for Optoma EH515 Projector Lamp with Enclosure (Original Philips Bulb Inside) 並行輸入品,

パンフレットに、憧れのライフスタイルを詰め込んで

通常の住宅パンフレットは、家の造形そのものをうつくしく魅せたり、インテリアをメインに掲載しているものを多く見かけますが、今回は、家自体のディテールよりも「暮らし」や「人」にフィーチャー。家の中のアスレチックで遊んでいたり、アウトドアリビングでピクニックをしている風景を大きく見開きで見せ、こんな週末を過ごしませんか?こんな暮らししませんか?という「ライフスタイル」を提案し、パンフレットを見る人に多くの共感を得られるような内容にしました。

For BL-FU190C Compatible Projector Lamp with Housing for OPTOMA DS328 DS330 DX330 DX5100 S2105 S303 W303 X303 Projector by Mogobe 並行輸,

 

▲もし、自分の家がこうだったら・・・と想像を掻き立てるようなイメージ写真を撮影ディレクションした。

 

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家づくりに欠かせない間取りや設備について、端的に伝えるツールを制作

ライフスタイルを提案したメインパンフレットとは異なり、家づくりに無くてはならない間取りや、機能設備の情報をしっかりと掲載しています。よりアウトドアリビングのコンセプトを意識したインテリアや、家の造形が中心の写真を多く掲載し、「Cheeese!」の家づくりを多面的に見せることができる営業ツールとなりました。

omron アンプ内蔵形光電センサ(超小型・超薄型) 透過形 フラットタイプ 検出距離500mm しゃ光時ON PNP出力 (E3T-FT14 2M,

 

▲奥行き感を感じる写真を使うことで内覧会に行ってみたいと思わせる仕様にした。

 

ブランドコンセプトに合わせた封筒で、持ち帰ったあとも印象に残る工夫

大きくロゴマークが印字された印象的な封筒。展示会来場後、この封筒を目にした際に「Cheeese!」の家づくりの風景が思い出されるような工夫を凝らしました。
クラフト紙を使用することで、DIYや、雑貨屋さんの雰囲気を連想させ、家づくりの創作意欲が掻き立てられる遊び心をプラスしました。

▲マーク部分を大きく印字した封筒。普通のオフィス用封筒とは異なった紙を使用することでモデルハウスのイメージを表現し、営業担当者が持っているだけで会社のPRになる。

 

得られた成果

「遊びながら暮らす」というブランドコンセプトを体現したロゴマークや、お客様にライフスタイルを提案するパンフレットなどを制作し、お客様に向けて伝わりやすい形にして落とし込みました。
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こうしてたくさんの人に「Cheeese!」の良さが伝わり、「住む人の未来を提案する新時代のブランド」として、広く認知され、共感を得ることができました。

<企業情報>
KORG KR mini KORG RHYTHM [KR-MINI] + 純正ACアダプター KA350 + フットスイッチ PS-3 セット,
〒950-0148 新潟市江南区東早通1-1-40
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※記事内容は取材当時のものです
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