■TRUSCO SFPB型前パネル 1500X400 W色【4673069:0】[送料別途見積り][法人・事業所限定][直送][店頭受取不可] 【限定セール!】 【限定セール!】

 
GYMLY ジムリー 間仕切りパーテーションハンガー ミラー付き 幅120cm 表面はすっきり間仕切り、裏面はおしゃれに収納,

1.課題

「Cheeese!」の家づくりには、ブランド誕生当初に担当マネージャーが抱いていた強い想いが反映されていました。仕事の都合で土日休みではなく、 お子さんとのふれあいの時間がなかなか取れませんでした。その経験から、「こどもはこどもらしく、 親は親らしくいられる期間に、共に時間を過ごせることにこそ、最大の価値がある」という強い想いを持ち、このブランド立ち上げたそうです。
弊社にご相談いただいた際、 すでに使用していたロゴマークや販促物がありました。しかし、この想いやコンセプトが十分に反映されておらず、「Cheeese!」の魅力を伝え切れていなかったこと、 その影響からか、展示場の客足が伸び悩んでいたことが課題として挙がりました。

スペリートップサイダー Sperry レディース スニーカー シューズ・靴 Crest Vibe Cross Hatch Linen Grey,

SWOT分析とヒアリングをした結果、「子供が遊べる仕掛けがたくさん」、「憧れのライフスタイル」「遊ぶように生きる」というキーワードが出てきました。
もともとのブランドのコンセプトはそのままに、お客様に対して、こういう暮らし・生活の仕方はいかがでしょう?というライフスタイルを提案するような魅せ方を、ロゴマークやパンフレットに落とし込むことで、遊ぶように生きるというコンセプトが広く認知されると共に、お客様の共感をたくさん集められるブランドになりうると感じました。

行った活動

  • SWOT分析
  • ブランドロゴマーク
  • タグライン
  • (まとめ)スマイル 業務用ハンガー 湾曲型 5本入〔×30セット〕,
  • リーフレット

BEFORE

  1. ブランドが提案するスタイルとかみ合わず、印象に残りづらいロゴマーク。
    「Cheeese!」の家づくりを表現しきれていなかった。
  2. 家づくりの楽しさが伝わりづらいパンフレット。訴求したいポイントが整理されておらず、文章での表現が多かった。

AFTER

  1. 「リビングで遊べ・遊ぶように暮らす」の意味を込めたダブルミーニングのタグラインと、ブランド名を表すカメラモチーフを取り入れたロゴマークが完成。ブランドコンセプトがひと目で伝わる。
  2. 子供がいる家庭を想定した、シチュエーション写真を多く取り入れてフォトブックのようなパンフレットに。共感を呼び、集客に役立つ効果的なツールができた。

 

ロゴマークとタグラインに家づくりの期待と想像力をこめる

ロゴマークは、家の形とカメラのシャッターがモチーフになっており、遊びながら暮らす毎日の大切な一瞬一瞬を思い出に残したい、というメッセージがこめられています。
モノトーンでシンプルながらも、パンフレットの写真の鮮やかさに映え、遊びながら暮らすというテーマに沿ったブランドロゴになりました。

▲ネーミングのモチーフとなっているカメラのシャッターを元に作成。「ハイ、チーズ!」の声が聞こえてくるようなポジティブイメージを感じるロゴマーク。

「Play the living」というタグラインは、実はダブルミーニングで、2つの意味があり、
Maison Pederrey(メゾン ペデレー) カボチャポット Ф30×H19cm,

パンフレットに、憧れのライフスタイルを詰め込んで

通常の住宅パンフレットは、家の造形そのものをうつくしく魅せたり、インテリアをメインに掲載しているものを多く見かけますが、今回は、家自体のディテールよりも「暮らし」や「人」にフィーチャー。家の中のアスレチックで遊んでいたり、アウトドアリビングでピクニックをしている風景を大きく見開きで見せ、こんな週末を過ごしませんか?こんな暮らししませんか?という「ライフスタイル」を提案し、パンフレットを見る人に多くの共感を得られるような内容にしました。

卓上収納ラック 収納スタンド 3段式 4仕切り 新聞/雑誌/書類入れ メモ帳/ペン/スマホまで収納 机上用品 文具 小物入れ スッキリ 多機,

 

▲もし、自分の家がこうだったら・・・と想像を掻き立てるようなイメージ写真を撮影ディレクションした。

 

iBarbe iPhone 12 Mini 5.4インチ (2020) 対応 ウォレットケース PUレザー フリップ キックスタンド クレジットカード,

 

 

家づくりに欠かせない間取りや設備について、端的に伝えるツールを制作

ライフスタイルを提案したメインパンフレットとは異なり、家づくりに無くてはならない間取りや、機能設備の情報をしっかりと掲載しています。よりアウトドアリビングのコンセプトを意識したインテリアや、家の造形が中心の写真を多く掲載し、「Cheeese!」の家づくりを多面的に見せることができる営業ツールとなりました。

■TRUSCO スチール製ホワイトボード ミニ月予定表 900X350 SH315M(5037883),

 

▲奥行き感を感じる写真を使うことで内覧会に行ってみたいと思わせる仕様にした。

 

ブランドコンセプトに合わせた封筒で、持ち帰ったあとも印象に残る工夫

大きくロゴマークが印字された印象的な封筒。展示会来場後、この封筒を目にした際に「Cheeese!」の家づくりの風景が思い出されるような工夫を凝らしました。
クラフト紙を使用することで、DIYや、雑貨屋さんの雰囲気を連想させ、家づくりの創作意欲が掻き立てられる遊び心をプラスしました。

▲マーク部分を大きく印字した封筒。普通のオフィス用封筒とは異なった紙を使用することでモデルハウスのイメージを表現し、営業担当者が持っているだけで会社のPRになる。

 

得られた成果

「遊びながら暮らす」というブランドコンセプトを体現したロゴマークや、お客様にライフスタイルを提案するパンフレットなどを制作し、お客様に向けて伝わりやすい形にして落とし込みました。
収納 ワードローブ チェスト 完成品 幅60cm 洋服タンス パイプハンガー 桐 無垢材 収納 引き出し 国産 木製 ナチュラル ホワイト ブラウン,

こうしてたくさんの人に「Cheeese!」の良さが伝わり、「住む人の未来を提案する新時代のブランド」として、広く認知され、共感を得ることができました。

<企業情報>
スタンドカラー コート ウール メンズ Mサイズ ビジネスコートSG-M 16000 GC37095,
〒950-0148 新潟市江南区東早通1-1-40
FURUTECH IHP-35ML-XLR/13 SHURE対応ヘッドホンケーブル (IHP35MLXLR/13)

※記事内容は取材当時のものです
(まとめ)LIHITLAB マグネットポケット トレー A738524 黒(×10)